7. Too Faced
Firma została założona w 1998 roku przez byłych pracowników Estee Lauder – Jerrod Blandino i Jeremy’ego Johnsona. W 2016 roku Estee Lauder nabyła Too Faced za 1,4 miliarda dolarów. Estee Lauder dokonało wtedy – można rzec smiało – historycznego zakupu. Za kosmetyczną markę Too Faced zapłacono wiele. To najdroższa transakcja w 70-letniej historii koncernu. Dziś produkty Too Faced są sprzedawane w ponad 30 krajach, w sklepy takich jak Sephora. Produkty są również dostępne na stronie internetowej firmy. Ich produkty obejmują między innymi podkłady, szminki, tusze do rzęs i róże do policzków. Firma znana jest przede wszystkim z tuszu do rzęs „Better Than Sex”, pomadki „Melted Matte Liquified” i palety „Sweet Peach Eyeshadow”. Od 2001 roku firma jest członkiem programu PETA “Beauty Without Bunnies” (“Piękno bez króliczków”) i potwierdza, że wszystkie ich produkty są w 100% wolne od okrucieństwa. Mają także szeroki wybór kosmetyków wegańskich, które nie zawierają żadnych substancji zwierzęcych. Ponadto firma zdobyła wiele nagród kosmetycznych. Jakby tego było mało – markę uwielbiają youtuberki i blogerki urodowe, pełne zachwytu opisują cudowne właściwości tych kosmetyków. Co więcej, pracownicy Sephory wymieniają, jako najlepiej sprzedającą się markę.
