3. Urban Decay
Różowe, czerwone i beżowe odcienie zdominowały branże kosmetyczne aż do połowy lat 90. W 1995 roku Sandy Lerner, współzałożycielka Cisco Systems, i Patricia Holmes znajdowały się w rezydencji Lernera pod Londynem, gdy Holmes pomieszała odcień malinowy i czerń, tworząc nowy kolor. Następnie zdecydowali się założyć firmę kosmetyczną, którą nazwali Urban Decay. Ich celem było wprowadzenie na rynek dobrze napigmentowanych, kolorowych cieni o bardzo dobrej jakości, których w tamtych czasach brakowało. Firma powstała w styczniu 1996 roku, oferowała linię dziesięciu szminek i 12 lakierów do paznokci. Ich paleta kolorów została zainspirowana krajobrazem miejskim, z takimi nazwami jak Roach, Smog, Rust, Oil Slick i Acid Rain. Wende Zomnir, współzałożyciel i dyrektor kreatywny Urban Decay, powiedział, że pierwsza strategia sprzedaży produktów polegała na „pojawianiu się na festiwalach muzycznych, by wytropić Shirley Manson i Gwen Stefani i zachęcić ich do wypróbowania produktów”. Podobnie jak w przypadku NARS, marka w Polsce dostępna jest od stosunkowo niedawna, bowiem od 2014 roku. Kolejny przykład znanej, zagranicznej marki, której produkty są bardzo cenione na całym świecie, która to ekspansję na Polskę rozpoczęła dopiero po 10 latach na rynku.
