9. Maybelline
Maybelline została założona w 1915 roku przez 19-letniego przedsiębiorcę z Chicago i jest obecnie jedną z wiodących marek makijażu na świecie. W czasach powstania firmy, tusz do rzęs nie istniał. T.L. Williams wprowadził go do swojej kolekcji kosmetyków Maybelline. Ukuł też pojęcie „maskara”, który pożyczył od mascaro – produktu używanego do przyciemniania wąsów i brwi. Na początku XX wieku makijaż był dostępny tylko dla gwiazd Hollywood. Maybelline znalazła sposób, aby makijaż został wprowadzony na rynek. Chciał, aby nie tylko gwiazdy dużego ekranu miały dostęp do takich kosmetyków. W następnych latach pojawiła się maskara wodoodporna, następnie kultowy tusz Great Lash, którego formuła jest do dziś pilnie strzeżoną tajemnicą. Podkład Dream Matte Mousse to najlepiej sprzedający się podkład drogeryjny na świecie od 2004 roku. Jest to również jeden z najbardziej cenionych niskobudżetowych produktów kosmetycznych.
